A interação na rede é o tema de Bruno Campanella, professor da pós-graduação em Comunicação da Universidade Federal Fluminense (UFF). Ele estuda a comunidade que se formou nas redes sociais durante as últimas temporadas do reality.
O BBB é o primeiro programa do país a fornecer conteúdo em várias plataformas - TV aberta, canais fechados e internet. Além do programa diário na Globo/TV Bahia, a atração é replicada na TV paga pelo Multishow e tem seu material bruto oferecido 24 horas em pay-per-view e na internet. Para Campanella, isso torna a audiência mais ativa, uma vez que mobiliza comunidades que fogem ao controle da emissora.
Pelo mundo
Fenômeno de audiência em todo o mundo, a atração também é estudada em suas versões estrangeiras - são 41 espalhadas pelo planeta. Lá e cá, pesquisadores ficam de olho no BBB para teorizar sobre as reações provocadas dentro e fora da tela.
Cosette Castro, doutora pela Universidade Autônoma de Barcelona, avalia que a trama e as regras do jogo refletem a sociedade de cada país em que o programa é exibido. Ela conta que os espanhóis se apropriaram do programa para uma causa.
“Na Espanha, manifestantes do País Basco já levaram cartazes e fizeram uma manifestação pela libertação de presos políticos em frente à casa”. Ela ressalta, também, que em países do norte da Europa, como a Dinamarca, “não se nota tanta preocupação estética como por aqui”. Segundo Castro, o formato, criado e licenciado pela produtora holandesa Endemol, faz sucesso em tantos países diferentes porque apresenta participantes em ações corriqueiras.
Vê-los em funções como lavar a louça faz com que o telespectador identifique, na tela, a própria normalidade. Para ela, a questão não é a qualidade do programa. “A grande discussão é o que faz as pessoas serem seduzidas pelo formato, que tem elementos de telenovela e torna os participantes personagens de si mesmos, a partir de estímulos pontuais da produção”, conclui.
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